В статье обозначены причины дестабилизации туристской деятельности, представлены результаты анализа показателей динамики выездного туризма в 2019-2021 гг., охарактеризованы трансформации выработки и планирования подходов к рыночному позиционированию компаний. Обозначена проблема срыва программ обслуживания туристов в кризисные периоды и важность её своевременного решения. Проанализированы условия возврата денежных средств туристам за отменённые туры во время пика распространения коронавирусной инфекции и дестабилизации рынка туризма по причине введения западных санкций. Отмечено падение потребительского спроса и необходимость апробирования новых подходов к реализации туристской деятельности в турбулентных рыночных условиях. Представлен пример инновационных решений, позволивших туроператорам Пегас Туристик и Тез Тур нивелировать влияние турбулентности рыка - апробирование новых технологий «предварительного бронирования». Систематизированы и представлены основные и дополнительные условия реализации «предварительного бронирования», сроки активации акций. Отмечены ожидаемые положительные результаты применения.

Ключевые слова: туризм, туристская деятельность, санкции, инновации, технологи, предварительное бронирование