Настоящая статья представляет собой попытку авторов определить основные тренды социального маркетинга в сфере благополучия животных. Обоснована актуальность темы исследования, дан краткий анализ имеющейся литературы, определены основные тенденции развития социального маркетинга. Главный научный результат заключается в том, что авторы выявили следующие тренды социального маркетинга в сфере благополучия животных: отказ от минимальной суммы пожертвования; комплексный подход к социальному маркетингу с одновременным запуском и в физическом пространстве, и в цифровом (сайты, социальные сети и прочее); вирусный контент; публичность пожертвования; использование специализированных маркировок.

Ключевые слова: социальный маркетинг, животный мир, бренды, потребители