Эволюция маркетинга как концепции управления рынком: переход от классического маркетинга к "новому" маркетингу
ru
Научная статья|Маркетинг И Менеджмент
АннотацияПолный текстИсточникиФайлыАвторыАльтметрики
В статье рассматриваются этапы формирования маркетинга как концепции управления рынком с 1960-х годов по настоящее время. Авторы статьи проводят теоретический сравнительный анализ изменений традиционного маркетинга на пути становления нового маркетинга. Внешняя среда подвержена изменениям, вследствие чего влияние маркетинга в экономике усиливается. Реалии сегодняшнего дня диктуют маркетинговым службам новые правила, в равной степени организации должны владеть классическим инструментарием маркетинга и новыми инструментами. Выживает только та организация, которая может применять эти инструментарии в своей системе управления.
Ключевые слова: традиционный маркетинг, новый маркетинг, потребность, потребительский спрос, внешняя среда организации, traditional marketing, new marketing, requirement, consumer demand, organization environment
УДК: 339.138:658.8(09)
OECD: 5.02
Голубков Е.П. Маркетинг для профессионалов: практический курс. М.: Издательство Юрайт, 2019. 474 с.
Голубков Е.П. Основы маркетинга. М.: Финпресс, 1999. 656 с.
Котлер Ф. Маркетинг-менеджмент. Экспресс-курс. 2-е изд. СПб.: Питер, 2006.
Виханский О.С. Стратегическое управление. 2-е изд., перераб. и доп. М.: Гардарики, 1999. 296 с.
Самсонова Е.В. Адаптивный маркетинг и его применение на промышленных предприятиях: дисс. … канд. экон. наук. Волгоград, 2006.
Котлер Ф. Маркетинг 3.0. От продуктов к потребителям и далее - к человеческой душе. М.: Эксмо, 2018. 761 c.
Карпова С.В. Современный маркетинг: эволюция или революция // Управленческие науки в современной России. 2014. Т. 2. № 2. С. 20-24.
Романцев А.Н. Event-маркетинг сущность и особенности организации. М.: Дашков и К, 2013. 116 с.
Третьяк О.А. Маркетинг: новые ориентиры модели управления. М.: ИНФРА-М, 2005. 403 с
Erevelles S., Fukawa N., Swayne L. Big Data consumer analytics and the transformation of marketing // Journal of Business Research. 2016. T. 69. № 2. C. 897-904.
Hapenciuc C. V., Pinzaru F., Vatamanescu E. M., Stanciu P. Converging sustainable entrepreneurship and the contemporary marketing practices. an insight into Romanian start-ups // Amfiteatru Economic. 2015. T.17. № 40. C. 938-954.
Peculiarities of Using Neuromarketing as a System of Knowledge in the Modern Economy / Zaytsev G., Vlasova M. A., Semenova E. M., Yushkova O. O., Zvereva T. V. // Perspectives on the Use of New Information and Communication Technology / Popkova E. G., Ostrovskaya V. N., 2019. - C. 166-172.
© Статья. Пескова Ольга Сергеевна, Борискина Татьяна Борисовна, Мершиева Галина Александровна, Самсонова Елена Владимировна, 2020.