Данная статья рассматривает проблему основных направлений маркетинга образования в Уэльсе. Окружение, в котором функционируют образовательные организации, стремительно меняется как в мировом масштабе, так и на национальном уровне. Процессы глобализации и интернационализации, изменения в демографии, экономике и на рынке труда модифицировали то, как оказываются образовательные услуги, а также тех, кто их предоставляет и получает. Кроме того, изменились взаимоотношения между высшим образованием, государством и обществом. В развитых странах маркетинг играет важную роль. При новых социальных и экономических условиях в Уэльсе образовательные учреждения являются активными игроками на рынке. Они продают образовательные услуги и определяют их предложение. Образовательные организации государства могут по отдельности и все вместе ответить на те вызовы, которые стоят перед Уэльсом как частью Соединенного Королевства, а также перед валлийскими университетами как составной частью системы высшего образования Великобритании. Образование всегда принимало участие в процессах интеграции. Университеты являются важнейшим компонентом социальной, экономической и культурной системы Уэльса. Они предоставляют образовательные программы и позволяют увеличить социальный капитал, а также формировать необходимые навыки граждан.

Ключевые слова: образовательные учреждения, образовательные программы, региональный кластер, маркетинговая деятельность, система образования и профессиональной подготовки, стратегия маркетинга, глобализация, интернационализация, educational institutions, educational programmes, regional cluster, marketing activity, educational marketing, education and training system, marketing strategy, globalization, internationalization