Набирающая обороты модернизация информационного общества, совершенствование коммуникаций, информационных продуктов и инновационных технологий - необходимость соответствия современных организаций инновационной модели экономического развития. В этих условиях предъявляются все более высокие требования к информационной привлекательности организаций. В данной статье рассматриваются различные подходы к оценке новых категорий в коммуникационном менеджменте, расширяющиеся возможности информационного потока, которые требуют новых способов, технологий и стратегий в работе с различными ресурсами. Было выявлено, что коммуникационный менеджмент для эффективной модернизации системы нуждается в специалистах, обладающих современными методами обучения и руководства коллективами, научными и практическими разработками. Использование коммуникационного менеджмента в создании информационной привлекательности организации предусматривает разработку и внедрение в практику деятельности организаций современных подходов информатизации и цифровизации общества.

Ключевые слова: коммуникационный менеджмент, информатизация, организация, организационные коммуникации, информационная привлекательность, communication management, informatization, organization, organizational communications, information appeal