В статье представлен авторский механизм управления продвижением на основе позиционирования брендов, который отличается использованием портфеля брендов как основы разработки комплекса интегрированных маркетинговых коммуникаций, что позволит обеспечить максимально возможное их восприятие потребителем. Научная новизна проведенного исследования заключается в том, что под стратегией позиционирования портфеля брендов понимается система правил поиска, формулирования доктрины развития брендов, входящих в портфель организации, обеспечивающих долгосрочный успех при последовательной и полной ее реализации. В работе определены основные направления позиционирования на основе информации о текущей позиции в разрезе: показателя, типа продукта и соотношения цена/качество. Был обоснован авторский подход к разработке стратегии позиционирования портфеля брендов организации, который предполагает разработку стратегии влияния на участников портфеля брендов и непосредственно стратегию позиционирования бренда.

Ключевые слова: маркетинг, бренд, позиционирование, портфель брендов, информация, управление, marketing, brand, positioning, brands portfolio, information, management